Influencer: So dürfen sie Werbung machen

Unterstützt durch Produktplatzierung, #anzeige, #werbung. Diese Einblendungen begegnen uns auf Instagram und YouTube ständig. Auch wenn es vielleicht manchmal nervig wirkt, diese Kennzeichnungen sind wichtig – für Zuschauer und Influencer!

Um euch trotzdem eine Orientierung zu geben, haben wir in diesem Beitrag die Empfehlungen der Medienanstalten für euch zusammengefasst.
 

• Alle Produkte, die sie von Unternehmen kostenlos bekommen haben und dafür positiv über die Produkte berichten sollen
• Alle Produkte, bei denen sie Geld oder eine andere Gegenleistung dafür bekommen, dass sie es ihren Followern zeigen. 
• Alle eigenen Produkte des Influencers – aber nur, wenn die Follower NICHT wissen, dass hinter diesen Produkten der Influencer steckt. Das könnte zum Beispiel der Fall sein, wenn durch den Namen des Produkts kein Zusammenhang zum Influencer erkennbar wird.

Neben dem konkreten Bewerben von Produkten und Dienstleistungen gibt es aber auch noch andere Möglichkeiten für Influencer, Geld zu verdienen. Das muss dann natürlich auch gekennzeichnet werden. Hierzu zählen:

• Rabattcodes
• Affiliate Links (Das ist ein Link, welcher zur Webseite des Werbepartners führt und speziell vom Verkäufer für den Influencer angelegt wird. So kann der Betreiber der Webseite nachvollziehen, wann eine Person über den Link des Influencers auf die Seite geklickt und vielleicht sogar etwas eingekauft hat. Der Influencer erhält dann eine Provision, also eine Art Bezahlung)
• Werbliche Links
• Sponsoring

(Dies sind Empfehlungen der Medienanstalten)

• Alle Produkte, die sich die Influencer selbst gekauft haben und nur ihre eigene Meinung darüber sagen
• Alle eigenen Produkte des Influencers – aber nur, wenn die Follower wissen, dass hinter diesen Produkten der Influencer steckt
• Verlinkungen auf Freunde, Quellenangaben und Ortsangaben - außer es wurde eine andere Vereinbarung gemacht
• Reposts von Inhalten, in denen Werbung vorkommt – außer der Influencer bekommt Geld dafür

(Dies sind Empfehlungen der Medienanstalten)

Die genaue Kennzeichnungsempfehlung hängt davon ab, welches Medium der Influencer benutzt und wieviel Aufmerksamkeit auf das Produkt gelenkt wird.
Produkt bekommt viel Aufmerksamkeit …

• in einem Video: Eine deutlich lesbare Einblendung des Begriffes „Werbung“ oder „Werbevideo“ während des gesamten Videos oder der entsprechenden Videosequenz muss erfolgen
• in einem Audiobeitrag: Die Werbesequenz muss mit der Ansage „Werbung“ oder einem nur für Werbeanzeigen genutzten Jingle eingeleitet (und beendet) werden
• in einem Text oder Bild: „Werbung“ oder „Anzeige“ muss als deutlich lesbarer Text zu Beginn des Beitrages oder der Bildbeschreibung hinterlegt werden

Produkt wird nur nebenbei erwähnt oder gezeigt …

• in einem Video oder Audiobeitrag: Zu Beginn sollte „Unterstützt durch Produktplatzierung“ geschrieben oder gesprochen werden
• in einem Text oder Bild: „Werbung“ oder „Anzeige“ muss als deutlich lesbarer Text zu Beginn des Beitrages oder der Bildbeschreibung hinterlegt werden

Ausnahme: Wurde dem Influencer ein Produkt unter 100 Euro kostenlos zur Verfügung gestellt und spielt dieses keine große Rolle im Beitrag, ist keine Kennzeichnung erforderlich.

(Dies sind Empfehlungen der Medienanstalten)

Eigentlich auch ganz einfach: Dann verstoßen sie gegen den Rundfunkstaatsvertrag und das „Influencer-Gesetz“ (siehe Kasten oben) und dafür gibt es Ärger. Der Ärger kommt für Influencer dann in Form von Unterlassungserklärungen, Abmahnungen und Bußgeldern. Die Influencer müssen dann beispielsweise alle Posts nachträglich ordentlich kennzeichnen, versichern, dass sie es in Zukunft immer so machen und natürlich auch ordentlich Geld bezahlen. Im Falle des YouTubers Flying Uwe wurde beispielsweise ein Bußgeld von 10.500 Euro verhängt!
 

Nur durch richtige Kennzeichnung können wir uns ein Bild darüber machen, was unsere Lieblingsinfluencer wirklich denken. Erzählen sie uns nämlich, wie toll ein bestimmtes Shampoo ist und wir erkennen direkt: „Aha, das ist doch mit #Werbung gekennzeichnet“ - dann ist klar: Die Influencer erzählen hier etwas, wofür sie bezahlt werden. Ob sie das Shampoo wirklich selbst so toll finden? Keine Ahnung! Wir wissen nur, dass sie Werbung dafür machen.

Halten Influencer ihr Lieblingseis in die Kamera, aber es ist weit und breit keine Werbekennzeichnung zu sehen? Na dann schmeckt ihnen das Eis wahrscheinlich wirklich ganz gut. Oder sie haben die Werbung nicht richtig gekennzeichnet und bekommen bald Ärger dafür. Aber dann machen sie es hoffentlich beim nächsten Mal richtig.
 

Solange du kein Geld oder andere Leistungen dafür bekommst, dass du ein bestimmtes Produkt in den Sozialen Medien zeigst, musst du deine Beiträge auch nicht als Werbung kennzeichnen. Es ist also kein Problem, wenn du zum Beispiel auf einem Selfie den Pullover einer bekannten Marke trägst. Das gleiche gilt, wenn du online ein Restaurant empfiehlst.